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茅臺未來將漲至4000元、五糧液2200元?醬酒成為1000元價位強有力

來源:未知 發布于:2019-06-09 12:04 瀏覽量:
轉自 公眾號(酒業家

中金公司預判,2028年,茅臺、五糧液的出廠價將分別高達4000元、2200元。


 

三甲難撼!

高端酒進入快奢品時代

 

茅臺、五糧液未來10年營收和利潤有望增加10倍以上,且確定性在行業中最高。”

 

中金公司堅定地看好茅五,并表示高端酒正在迎來“快奢品”時代,即未來10年內,高端酒邁入1000元以上時代:既有奢侈品的高價格,亦有快消品的高消費頻率。

 

據中金分析,2019年開始,高端酒營收表現更強勁的背后,是高端酒大眾化趨勢的全面擴散。

 

2018年,高端白酒龍頭茅臺、五糧液實現營收同比增幅超過26%,表現出了強勁的營收增長穩定性,同時產品結構和品牌定價能力優勢明顯。

 

目前,茅臺、五糧液市場價均飛速提升:五糧液市場零售價達到1000元,相比年初價格提升15%,銷量增長達25%;茅臺的市場價提升幅度達到37%。但是,茅五仍然無法滿足高端酒的強勁需求。

 

除了營收與市場表現外,中金公司對高端酒的看好源于對中國東部的宴席市場調查,調查顯示,東部地區各類宴席市場開始以600元以上茅臺、五糧液等高端酒主導市場。

 

以浙江慈溪市場為例,茅臺、五糧液在婚宴占比已經達到65%,超過次高端。因此,發達地區大眾宴席的品牌結構會持續向一線名酒升級。

 

在中金看來,這是高端酒進入快奢時代的標志——價高量大,600元以上高端白酒開始具備奢侈品的價格和快消品高頻次消費雙重屬性。

 

在這一趨勢下,中金預計這一現象將從江浙滬逐步向全國蔓延,大眾高端消費將以茅臺和五糧液絕對主導。

 

與此同時,茅臺酒消費群持續擴容,高端年份茅臺和民間3000元左右的茅臺老酒開始流行。中金在北京、上海等地的調研顯示,由于市場對茅臺老酒需求強勁,經銷商顯著加大對新茅臺的囤貨,以應對3-5年后的老酒需求。

 

此外,中金還指出,高端酒市場的消費群幾何級數增加,但茅臺、五糧液的供給還是線性增長,新中產群體對名酒的需求轉向追求高端品牌和極致產品帶來的品質享受和面子需求,以便實現更高的社交滿足。這為高端酒市場的規模占比帶來較大提升空間。

 

中金表示,以茅臺五糧液為代表的高端酒,在提價能力、可替代性、渠道庫存去化周期和產品結構高端化四個方面具備壓倒性優勢,同時從渠道進一步下沉以及消費群拓展來看,會面臨進長期空間,抗風險能力更強。

 

綜合以上分析,中金作出三大預判:首先,茅臺、五糧液是白酒行業未來10年10倍營收增長的兩大龍頭:茅臺在結構升級上的進步會帶來超預期的表現,五糧液銷量上容易超預期釋放。

 

其次,其他企業進入1000元價位的品牌數量會逐步增加,包括郎酒、內參、夢之藍M9 等,但挑戰前三大龍頭的難度較大,主要差距在品質和品牌上。

 

最后,500-1000元市場將是重要空白價格帶,將由二線名酒、極少數區域龍頭和醬香新品牌群主導,需要兩年左右時間完成新品牌的培育和放量。同時,企業也需要進一步做好產能擴張準備,防止市場銷量份額下滑。

 

此外,獨立次高端龍頭、區域龍頭、醬酒大咖等均加快這一價格帶的產品布局和市場推廣,以占有進一步升級的話語權。

 

中金認為,這一進程還將淘汰一批當前立足在200-500元價位的企業,主要有兩大原因:一是大眾自我消費主導下,500-1000元價位對企業的綜合競爭力提出了更高要求。二是以老產品直接提價方式進入這一價位的難度和風險更大。大眾自我消費主導下,消費者對價格較為敏感,并且面臨著競爭替代的風險。

 

此外,醬酒也成為500-1000元價位強有力的新進入者。除茅臺外,知名醬酒加速布局500-1000元新產品,并快速形成可觀銷售。這也加劇了濃香區域龍頭和次高端獨立品牌面臨的困難。


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